現場・現物を観察すれば、消費者ニーズ／差別化ポイントが見えてくる！
“ フィールドワーク ” による新商品開発・リニューアルの基本ステップと実践演習
インターネットに情報があふれ、ネット検索が便利な昨今、パソコンの上や会議室の中で答えを探そうとする人々が少なくありません。時代は変われども、マーケティングの基本は「現場・現物・現実主義」です。
フィールドワークは、既存商品のリニューアルや新製品開発に取り組もうとするとき、その初期段階で多大な効果を発揮します。言葉を換えると、マーケティング・リサーチをいくら繰り返しても、マーケティング・ミックスをいかに緻密に計画しても、フィールドワークからの仮説に基づいていなければ、成功（売上）は期待できません。現場・現物・現実から、ヒットのヒントを探り出すのが「マーケティングのフィールドワーク」です。
本講座では、商品の企画・開発に携わっている方々を対象に、フィールドワークの５ステップを１日で実践、体験いただけます。（今回はトクホ飲料を題材に実習を行ないます。）
マーケティングの実務をステップアップさせたい方やマーケティング・センスを鍛えたい方のご参加をお待ちしています。
【日 程】 ２０１６年１１月１８日（金） １０：００～１８：００
【会 場】 テックデザイン会議室（サガ・フラット）（東京 門前仲町駅／茅場町駅）予定 会場変更しました⇒ 日比谷記念ホール（東陽町スクウェアビル）（東京 東陽町駅）
【参加費】 ３４，５６０円（税込／テキスト付）
【定 員】 １６名
【主催・事務局】株式会社テックデザイン
【講 師】 株式会社ナガイマーケティング研究所 代表 ﾌｨｰﾙﾄﾞﾜｰｸ・ﾌｧｼﾘﾃｰﾀｰ 長井 菜穂子
１９９１年大学入学と同時に、創立者である父・長井和久のアシスタント業務を開始。２０１３年９月より代表を継ぐ。日本女子大学 家政学部 家政経済学科卒業。
１９９６年より７年間、梅澤伸嘉氏（当時、㈱マーケティングコンセプトハウス代表）に師事。専属スタッフとして食品、菓子、飲料、日用品、化粧品等７４テーマのグループインタビュー調査やワークショップに携わる。
現在、フィールドワーク・ファシリテーターとして、マーケティングのフィールドワークを推奨し、ブランド・ポジショニングを基礎から構想するワークショップを得意としている。１１０テーマ以上のワークショップを実践。
また、製品開発中心のトータル・マーケティングの指南書である「プロダクトマネジャー・マニュアル」（共著、2010.9初版、2013.7改訂新版）を出版、「プロダクトマネジャー養成講座（一年コース）」を主宰（現在、第２５期を進行中）、その他マーケティング戦略やマーケター育成のコンサルティングなど、多方面で活躍中。
⇒ WEBで参加申込み：こちらのページから参加申込みいただけます
⇒ FAXで参加申込み：こちらから参加申込み用紙（PDFファイル）をダウンロードしてください
【プログラム】
Ⅰ．「売れる商品」とコンセプト
１．商品力とは
２．コンセプトの公式
３．消費者ニーズとは
４．消費者ベネフィットとは
⇒ 商品現物から消費者ベネフィットを読み取る
Ⅱ．「フィールドワーク」とは
１．フィールドワークの３要素（①現場現物観察、②文献調査、③ヒアリング）
２．「製品開発システム」におけるフィールドワークの位置と価値
３．フィールドワークの３段階
４．フィールドワークは小集団活動（ワークショップ）で進める
Ⅲ．フィールドワークの実習
⇒ ヒアリング情報（事前課題）の発表・共有から仮説を抽出します
① ストアチェックと店頭観察の違い
② ［ストアチェックシート］の紹介
③ 店頭観察の留意点
⇒ 門前仲町エリアでのストアチェックおよび店頭観察／ストアチェックシートの集計
⇒ 商品現物で年表(2003年～)をつくり、ヒット商品の系譜から次を予測します
⇒ 商品現物を比較分析して、未充足ニーズやコンセプトの仮説を立てます
⇒「顧客」「製品」「価格」を中心に構想し、１枚の商品企画書にまとめます
また、事前課題として２週間前に（それ以降にお申込みの方はお申込み時に）ヒアリングシートをお送りします。５～７名の方にヒアリングをしてきてください。
⇒ WEBで参加申込み：こちらのページから参加申込みいただけます
⇒ FAXで参加申込み：こちらから参加申込み用紙（PDFファイル）をダウンロードしてください
