日用品・食品・化粧品開発における
【 売れる商品のコンセプト・ステートメントと具体的な書き方 】
－商品力とは、コンセプトの公式、言葉選びと文章化、着眼点－
商品開発の成功・失敗の分かれ目となるのが初期段階の構想（コンセプトづくり）です。
本講座では、コンセプト・ステートメントをテーマに、消費者の心に届く言葉で、しっかりと文章にする方法を指南します。
【日 程】 ２０１９年４月２２日（月）１０時～１７時
【会 場】 都内中心部で調整中
〔テックデザイン会議室（門前仲町駅）or リファレンス西新宿（新宿駅）等〕
【参加費】 ２９，９８０円（税込／テキスト付）
【定 員】 ２０名
【主催・事務局】株式会社テックデザイン
【講 師】 株式会社ナガイマーケティング研究所 代表 長井 菜穂子
売れる商品を創る人を育てる専門家。1972年 愛媛県生まれ。日本女子大学 家政学部 家政経済学科卒。 父・長井和久が、ユニ・チャーム(株)での23年に渡る「マーケティング」と「人材開発・組織開発」の実務経験を統合し、1991年に当社を創立。創立時よりアシスタント業務を務め、製品開発中心のトータル・マーケティングの指南書である『プロダクトマネジャー・マニュアル』を共著。2013年9月に代表を引き継ぐ。 若手～中堅社員が11カ月でプロのマーケターにみるみる変容する「プロダクトマネジャー養成講座」を父の代から含め27年継続主催。これまでに87社704人が参加し、リピート企業参加率は８割。開発・マーケ部員の必修講座としている企業も多数。 マーケティングで人々の暮らしや人生が豊かになることを心から願い、商品づくりを通して人やチームを育てることに専心している。
【プログラム】
Ⅰ．売れる商品の「コンセプト」とは
１．商品力とは
２．コンセプトの公式
３．消費者ニーズとは
４．消費者ベネフィットとは
５．＜実習＞ 商品現物から消費者ベネフィットを読み取る
Ⅱ．「コンセプト・ステートメント」とは
１．コンセプトを文章化する意味と価値
２．コンセプト・ステートメントの具体例
３．＜実習＞ コンセプト・ステートメントを書く
Ⅲ．よい「コンセプト」をつくるには
１．マーケティングのフィールドワークとは
２．フィールドワークの３要素とフィールドワークの３段階
３．フィールドワークをより効果的に進めるには
《講演概要》
商品開発において成功、失敗の大きな分かれ目になるのが初期段階の構想（コンセプトづくり）です。
コンセプトは、どのようなプロダクトアイデアで、どのような消費者ニーズを充たすかについての、新しいモノやサービスの提案のことで、短い文章（コンセプト・ステートメント）で示されます。
さらに、コンセプト・ステートメントは商品開発を方向付ける鳥観図、俯瞰図としての役割も持ち合わせており、ブランド・ポジショニングの出発点でもあります。
本講座では、商品企画・開発担当者にとって重要なスキルであるこのコンセプト・ステートメントの作り方に焦点を絞り、実習をしながら実務で役立つよう身に付けていただきます。
売れる商品のコンセプトとは？ コンセプトの公式とは？ といった基本から学び、実際にコンセプト・ステートメントを書いてみる実習も体験します。
最後には、より良いコンセプトをつくるためのフィールドワークについて解説します。
